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  • 浅议下层电视媒体以微视频归位移动流传
  • 日期:2019-08-10   点击:   作者:澳门银河官方网APP下载   来源:澳门银河官方网app   字体:[ ]

摘要:中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次《中国互联网络发展状况统计报告》:截至2018年12月,我国手机网民规模达8.17亿,微视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。这表明主流媒体的宣传工作全面进入移动传播新时代。县市级基层电视媒体应加快融媒体中心建设,利用自己的影视优势,在移动传播中打造主流媒体微视频品牌,引导互联网主流价值观。

关键词:基层电视媒体;微视频;移动传播

中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2019)07-0000-02

5G时代拉开影视类为主的移动传播全新的序幕,为主流媒体融合提出了全新的课题。市县级的基层电视媒体,更应关注用众对融媒体产品的可视化体验,积极面对6亿多手机移动的微视频用户,以微视频传归位移动传播大潮。

一、基层电视媒体传播方式亟待改变

在今天的媒体融合浪涌大潮中,部分基层电视媒体还没有真正理解信息时代传播形式。新媒体融合思想陈旧:部分基层电视媒体认为媒体融合就是把原来的新闻直接引入互联网平台。对新媒体用户的定义和情感需求等没有进行思考。节目形式单一:电视新闻形式较为古板和过长,难以在碎片化时间获取用户关注。节目传播被动:基层电视传统媒体没形成服务受众的主动意向传播,缺少互动性,传播效应差。

众多因素,造成基层电视媒体在移动传播主流旋律位置的缺失

二、微视频井喷带来基层电视媒体归位新机

以“短、快、精”的微视频成为移动传播的新方式,对新闻舆论工作产生了重大影响。

目前,移动用户对微视频质量要求更高,移动平台也急需大量优质微视频支持。这给市县级基层电视媒体在移动传播上归位带来新机遇。市县级基层电视传统媒体在视频资源积累和制作技术上拥有比其他媒体无可相比的实力。基层电视新闻主流媒体,应遵循新闻传播和新兴媒体的规律,发挥专业制作的优势,打破现存的移动传播失衡局面,以优质微视频建立互联网新生态。

三、市县级基层电视媒体在移动传播的归位战略

基层电视媒体要学会借势的战略,利用微视频巩固和扩大的新媒体宣传阵地。

(一)“用户”——以互联网传播定义传播用户

电视屏前的固定传播受众已逐渐变为移动传播用户。基层电视媒体应将新闻视频进行碎片化、快餐式和精美化,将宣传工作与用户需求相融合,开展创新传播。

(二)“借势”——以互联网发展趋势搭建微视频传播平台

基层电视媒体在初步阶段应进驻公众号、抖音等免费或费用不高的视音平台,借势搭建和开创新的移动传播渠道。例如陇南广播电视台(抖音号:LNGBDST)开通仅半年, 澳门银河官方网app,发布微视频390多件,浏览量3.5亿多人次,获赞1683万,粉丝近67.8万人。用短、频、快的方式向外推介了陇南,弘扬正能量。

(三)“重生”——以移动传播微视频获新机

基层电视媒体在移动传播中要突围而出,关键是做到稳中求进、守正创新。不少进驻抖音平台的基层电视媒体,利用微视频开创了基层电视的移动传播新媒体时代。

1、移动传播微视频立题要点

移动传播微视频的主题要鲜明、贴近和有人文关怀。

(1)大主题小切入:小故事体现大情怀,小真情才突显大主题。基层的重要工作会议、重点工程等重大新闻从精彩小处报道才能触动人心。重庆市云阳县广播电视台县(抖音号:CQYY008)微视频新闻《云阳江口至龙缸高速公路段开工》20秒,只有领导宣读、现场全景、航拍工地现场3个画面,背景声音为鼓舞人心的音乐,让人对未来发展充满信心,获赞1.7万。

(2)贴热点近社情:小城大爱、突发事件等等贴热点近社情的微视频,往往会引起互联网用户的高度关注。邯郸网络广播电视台(抖音号:1359484111)微视频《男子患病昏迷 民警疾驰护送》,报道执勤警察及时将病人送到医院获救。这条微视频新闻获赞1.2万,较好地宣传了邯郸的小城大爱。

(3)有深度多关怀:有深度多关怀的微视频更受欢迎。广宁县广播电视台(抖音号:gnrtv)《为城市美容师点赞,请不要乱扔垃圾》,深深触动了年轻人的内心。获点赞6.7万,评论1300多条,朋友圈分享1600次,在社会起到积极向上的舆论作用。

(4)突本土聚民心:具有本土特色、聚集民意的微视频往往形成热视频。江津电视台(抖音号:cq _ jitv)微视频《江津54000吨连续梁空中对接》完美展示千吨桥梁空中“旋转体操”的震撼一幕,燃点民众爱国爱家激情,微视频获5万点赞。

2、移动传播微视频制作要点

移动传播的微视频根据移动用户的阅读习惯、兴趣,已基本形成成熟的互联网短影视栏目样式。

(1)微视频展示版式


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